Uma informação divulgada nesta sexta-feira, 28 de agosto, movimentou os bastidores do mercado e chamou atenção de quem acompanha a história do Grupo Silvio Santos. A Jequiti, tradicional empresa de cosméticos ligada ao grupo fundado pelo apresentador Silvio Santos, teria sido vendida por um valor milionário. Segundo informações divulgadas pelo colunista Flávio Ricco, do portal LeoDias, o negócio teria sido fechado com o Grupo José Alves.
De acordo com fontes do mercado ouvidas pela publicação, a negociação estaria avaliada em aproximadamente R$ 536 milhões. O valor chama atenção não apenas pelo tamanho da operação, mas também pelo peso que a Jequiti teve dentro do conglomerado empresarial construído por Silvio Santos ao longo de décadas.
Fundada em 6 de outubro de 2006, a Jequiti rapidamente ganhou espaço no mercado brasileiro de cosméticos. A marca ficou conhecida principalmente pela forte ligação com o SBT, aparecendo em programas da emissora, comerciais e ações de divulgação que ajudaram a torná-la uma das empresas mais lembradas do grupo.
Durante muitos anos, era praticamente impossível acompanhar a programação do SBT sem se deparar com alguma referência à Jequiti. Um dos exemplos mais conhecidos foi o tradicional “Roda Roda”, que entre 2008 e 2017 passou a se chamar “Roda Roda Jequiti”. O programa voltou a utilizar a marca no período entre 2021 e 2024, reforçando a relação comercial que existia entre a empresa de cosméticos e a emissora.
Apesar da força da marca e da grande exposição na televisão, a Jequiti vinha enfrentando dificuldades financeiras nos últimos anos. Segundo as informações divulgadas, a empresa estaria operando no vermelho, situação que teria aumentado o interesse da família Abravanel em encontrar um comprador para o negócio.
A tentativa de venda, inclusive, não seria algo recente. A família já vinha procurando alternativas para negociar a empresa há algum tempo. Ainda durante os últimos anos de vida de Silvio Santos, o empresário teria participado das tratativas envolvendo possíveis interessados. O objetivo era encontrar uma solução que pudesse colocar a Jequiti novamente em uma situação mais confortável no mercado.
Em 2024, uma das negociações que mais chamou atenção envolveu o Grupo CIMED. Na ocasião, a Jequiti esteve próxima de ser adquirida pela companhia, mas o acordo acabou não avançando. As conversas não chegaram a um desfecho e a venda foi interrompida.
Agora, o cenário teria mudado. O Grupo José Alves teria chegado aos valores e às condições buscadas pelo Grupo Silvio Santos, deixando a negociação em estágio avançado. O montante de aproximadamente R$ 536 milhões representa uma operação importante e pode marcar uma nova fase para a Jequiti.
A possível venda também acontece em um momento de transformação dentro do grupo criado por Silvio Santos. Depois da morte do apresentador, em agosto de 2024, a família passou a conduzir os negócios e a tomar decisões sobre o futuro das empresas que fizeram parte do império construído por ele.
A Jequiti, que durante anos esteve diretamente associada à imagem do SBT e ao próprio Silvio Santos, pode agora seguir um novo caminho empresarial. Caso a negociação seja concluída, a marca continuará sua trajetória sob o comando do Grupo José Alves, encerrando uma importante etapa de sua história ligada à família Abravanel.
